Онлайн-маркетинг включает в себя все формы рекламы сайта в интернете. Это включает в себя маркетинг в социальных сетях, таких как Facebook или YouTube, а также широкую область поисковой оптимизации (SEO). Конечно, ключевым компонентом является также ваш собственный веб-сайт и email-маркетинг.
Мы предоставим вам обзор ключевых вариантов интернет-рекламы сайта, чтобы вы могли определить, какое место эти инструменты должны занимать в вашей маркетинговой концепции.
Различные подходы к онлайн-маркетингу можно условно разделить на следующие категории:
- Собственный веб-сайт, возможно, включая собственный интернет-магазин
- Интеграция с другими интернет-магазинами
- Маркетинг в социальных сетях
- Баннерная реклама на веб-сайтах
- Поисковый маркетинг
- Email-маркетинг
- Партнерский маркетинг
Ниже мы более подробно рассмотрим эти подходы и варианты размещения рекламы сайта в интернете.
Для основателей и предпринимателей веб-сайт практически незаменим. Он часто служит онлайн-визиткой и нередко прямым каналом продаж, поскольку заказы можно размещать через него или через встроенный онлайн-магазин.
Кроме того, посетители, привлеченные другими маркетинговыми мероприятиями, рано или поздно перейдут на сайт. Поэтому это ключевой элемент онлайн-маркетинга и рекламы.
При создании веб-сайта необходимо учитывать такие аспекты, как дизайн, верстка, программирование, юридические вопросы и, конечно же, коэффициенты конверсии в отношении продаж. Эти темы довольно обширны, и, как правило, рекомендуется нанять экспертов для создания вашего веб-сайта, если он играет ключевую роль в вашей маркетинговой стратегии. Многочисленные советы и рекомендации по созданию собственной рекламной кампании и электронной коммерции вы найдете в нашем разделе «Реклама».
Чем лучше вы выстраиваете свой бренд, тем успешнее ваш онлайн-маркетинг. Мы покажем вам, как работает построение бренда.
Сегодня социальных сетей достаточно много. К ним относятся такие социальные сети, как Facebook, сервисы микроблогинга, такие как Twitter, видеосети, такие как YouTube, сети изображений, такие как Pinterest, и бизнес-сети, такие как LinkedIn.
Но это лишь верхушка айсберга – многочисленные подгруппы и нишевые провайдеры расширяют спектр возможностей. Видеоролики-объяснения также все чаще становятся эффективным инструментом в онлайн-маркетинге и маркетинге в социальных сетях.
Прямоугольная баннерная реклама, реклама на полстраницы, баннер в виде обоев, баннер-небоскреб – все это различные форматы баннерной рекламы для онлайн-рекламы. Всем знакомы эти объявления на сайтах – вы найдете их и на BEILRY. Чтобы иметь представление как будет выглядеть такая реклама на сайтах партнёров рекламной биржи BEILRY перейдите по ссылке.
Баннерная реклама призвана помочь создать имидж бренда в онлайн-маркетинге и, конечно же, генерировать клики. Забронировать баннерную рекламу на сайтах можно через различные каналы:
- Напрямую через оператора веб-сайта – особенно небольшие сайты – самостоятельно продвигают свое рекламное пространство.
- Маркетологи и медиаагентства: рекламное пространство на крупных веб-сайтах часто продается централизованно специализированными маркетинговыми агентствами – их список обычно содержится в медиа-данных.
- Google Ads: Google предлагает не только возможность размещения текстовых объявлений, но и настройку баннерной рекламы. Баннеры затем доставляются через сеть на веб-сайты, которые интегрировали размещение рекламы Google.
- BEILRY: В отличии от Google Ads на рекламном сервисе (бирже) BEILRY не используется RTB (Real-Time Bidding — «торги в реальном времени»). При RTB используется аукцион и рекламодатель платит максимальную цену за показ рекламы. На бирже BEILRY, наоборот, в первую очередь будут показываться рекламные объявления со стоимостью показа максимально близкой к стоимости рекламной площадки (сайта).
Стоимость рекламы в Интернете на рекламном сервисе (бирже) BEILRY начинается от 0,2 коп. за один показ рекламы или 2 руб. за тысячу показов. Это, безусловно, самая недорогая реклама в Интернете. В своём Личном кабинете сервиса BEILRY рекламодатель может в реальном времени видеть цену последней совершенной сделки (купли-продажи). Таким образом, можно иметь представление о стоимости показа рекламы в последнее время.
Как и в случае с рекламой в традиционных СМИ, таких как журналы, при использовании баннерной рекламы необходимо также убедиться, что ваша целевая аудитория присутствует на веб-сайтах, где вы размещаете рекламу, — в противном случае, потери в онлайн-рекламе и онлайн-маркетинге также будут высокими.
SEO, SEA, SEM — это три аббревиатуры, которых основателям и предпринимателям практически невозможно избежать, когда речь идет об интернет-рекламе и онлайн-маркетинге. Эти аббревиатуры обозначают следующие аспекты интернет-рекламы:
- SEO: Поисковая оптимизация – это процесс достижения высокого рейтинга ваших предложений в органической выдаче поисковой системы. После достижения этой цели поисковая оптимизация становится очень эффективным инструментом онлайн-маркетинга. Один из аспектов SEO известен как контент-маркетинг.
- SEA: Реклама в поисковых системах – помимо органических результатов поиска, поисковые системы также предлагают компаниям множество платных рекламных площадок. Самым важным поставщиком этого вида онлайн-маркетинга является Google Ads.
- SEM: Поисковый маркетинг — это общий термин, объединяющий два упомянутых выше аспекта онлайн-маркетинга.
Google, естественно, находится в центре SEO, SEA и SEM, поскольку занимает очень большую долю рынка, особенно в Европе и США, и, следовательно, контролирует значительную часть онлайн-рекламы. Местным предприятиям также следует обратить внимание на бесплатную регистрацию в Google My Business.
Старая добрая электронная почта – поговорка «Слухи о ее смерти сильно преувеличены» к ней, безусловно, применима. Информационные рассылки долгое время были неотъемлемой частью маркетинговых концепций в рамках онлайн-рекламы – особенно до появления социальных сетей.
Хотя рост социальных сетей привел к прогнозам о закате информационных рассылок в онлайн-маркетинге, электронная почта остается популярной формой интернет-рекламы. Однако создание списка рассылки и предоставление клиентам актуальных предложений, естественно, сопряжено с трудностями.
Партнерский маркетинг — это форма онлайн-рекламы, которую можно сравнить с продажами через торгового представителя в офлайн-мире. Ваш партнер по партнерской программе участвует в распространении ваших товаров или услуг на комиссионной основе.
Для этого он интегрирует ваши рекламные материалы на свои собственные веб-сайты, тем самым привлекая трафик к вам и вашему интернет-магазину. Модели оплаты могут значительно различаться — часто вознаграждение привязано к фактическим продажам. В настоящее время появились крупные партнерские сети, выступающие в качестве посредников между партнерами.
Инфлюенс-маркетинг — не новое изобретение. Но в эпоху, когда социальные сети практически незаменимы, открываются совершенно новые возможности для использования «инфлюенсеров» из вашей целевой аудитории в рекламных целях — особенно для стартапов, которые не могут позволить себе место в популярном субботнем телешоу.
Для стартапов инфлюенс-маркетинг может сэкономить не только средства, но и время. Это связано с тем, что инфлюенсеры сами создают контент (в отличие от традиционного контент-маркетинга). Кроме того, потери в инфлюенс-маркетинге крайне низки.
Рекламный сервис BEILRY - реклама в Интернете на ваших условиях!
Компания Mainton - разработка и тестирование программного обеспечения под заказ, DevOps и SRE, SEO и реклама в интернете с 2004 года.